Gewinn durch eine Webseite [1]
Werbeformen
Im World Wide Web gibt es viele verschiedene Möglichkeiten um zu werben. Die am weites-ten verbreitete Werbemaßnahmen sind die so genannten Sponsorenlinks. Eine Form dieser Links wären das SEA (Kapitel 4.2).Des Weiteren ist die Bannerwerbung auch sehr beliebt. Hierbei wird ein Hyperlink in Verbin-dung mit einem Bild angeboten. Der Standardbanner hat eine Auflösung von 468*60px. Ein anderes gängiges Format wäre der Skyscraper, dies ist ein vertikaler Banner mit einer Auflö-sung von 120*600px.
Pay-per-View
Je nach Content kann es sein, dass eine Webseite Besuchergruppen aufweist, die weniger auf einen Werbebanner / Link klicken. Die Aufgabe eines Webmasters besteht nun darin, dies zu erkennen. So kann dieser den Sponsoren einen Vertrag anbieten, bei dem der Webmaster nicht durch Klicks das Geld bekommt, sondern durch die Besucherzahl.Aus diesem Grund kann es sein, dass der Webmaster so einen höheren Profit aus der Web-seite schlägt.
Für Werbetreibende ist dieses Angebot lohnenswert, wenn die werbende Seite eine gleiche Suchergruppe anspricht wie die zu bewerbende. So kann davon ausgegangen werden, dass die Klickrate höher werden kann, als sie bei einer eher weniger passenden Werbung wäre.
Pay-per-Click
Bei Pay-per-Click muss der Werbetreibende für jeden Klick auf seinen Banner/Textlink zah-len. So ist sichergestellt, dass der Sponsor auch seine Besucher erhält. Diese Art von Wer-bung ist somit erfolgsabhängig und wird daher "Performance Marketing" genannt.Die Preise für einen Klick können variieren, sind in der Regel aber im Bereich von 5-20 Cent/Klick.
Wann ist eine Webseite werbetauglich?
Die eigene Webseite kann erst für Werbung genutzt werden, wenn die Besucherzahlen ein bestimmtes Level erreicht haben. Diese ist in der Regel bei einer Besucherzahl von min. 100 Besuchern / Tag der Fall.Ein seriöser Auftritt steigert den Wert der Webseite, mit diesem steigt auch der Wert des Werbeplatzes. Aus diesem Grund sollte man viel Wert auf ein ansprechendes Layout legen. Möchte man das so genannte "Performance Marketing" anbieten, muss man unbedingt dar-auf achten, dass die Zielgruppe eingehalten wird. So ist die Klickrate höher und der Ver-dienst steigt.
Mindestanforderungen in der Übersicht
| Webauftritt: |
|
| Besucherzahlen | min. 100 Besucher / Tag, dies konstant über lange Zeit |
| Pay-per-Click: | min. 1% Klickrate |
| Pay-per-View: | min. 400 Seitenaufrufe / Tag, dies konstant über lange Zeit |
| Zielgruppe: | Die Zielgruppe der Werbung sollte auf die Besucher abgestimmt sein. |
SEM (Search Engine Marketing) [2]
"SEM" steht im Deutschen für Suchmaschinenmarketing. Es gruppiert Maßnahmen, welche die Besucherzahl einer Webseite via Suchmaschinen erhöhen sollen. Dies geschieht, indem die besagte Webseite bei Suchmaschinen möglichst gut platziert wird.Um eine gute Platzierung zu erreichen werden folgende zwei Unterpunkte angewendet:
SEO (Search Engine Optimization) [3]
Die Abkürzung "SEO" bedeutet im Deutschen so viel wie Suchmaschinenoptimierung. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird ein Internetauftritt so optimiert, dass dieser bei den be-kannten Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Co. mit einem oder mehreren bestimmten Suchbegriffen, den so genannten Keywords, eine gute Platzierung erzielt.Die Bewertungskriterien von Suchmaschinen sind in der Regel nicht bekannt.
SEA (Search Engine Advertising)
Ein großer Teil der Webseiten im WWW finanziert sich über Werbung, so auch Suchmaschi-nen. In der Regel platzieren diese ihre Werbung so, dass diese auf ein bestimmtes Thema genau passt. Wird zum Beispiel mit dem Keyword „Fernseher“ gesucht, so werden die Ergebnisse zu diesem Suchbegriff angezeigt, allerdings auch Werbung zu diesem Thema, also z.B. ein Hyperlink zu einem Onlineshop der sich auf TV-Geräte spezialisiert hat.Diese Suchergebnisse werden im Gegensatz zur „SEO“ nicht durch Qualität auf gute Platzie-rungen gesetzt, sondern durch ein Entgelt.
[1] „Clever werben im Internet“ – André Moritz, DATA BECKER GmbH & Co. KG Düsseldorf, 2006
[2] „Clever werben im Internet“ – André Moritz, DATA BECKER GmbH & Co. KG Düsseldorf, 2006
[3] http://de.wikipedia.org/wiki/SEO & „Clever werben im Internet“ – André Moritz, DATA BECKER GmbH & Co. KG Düsseldorf, 2006
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